作者：冰叁
今天，介绍一个很有意思的品牌。它连名字都没有，却是加拿大国宝级品牌，在加拿大国产快消品牌中拥有最高市场占有率。它又黄又粗暴，却让大家爱不释手，把它的「黄」，装满了加拿大的千家万户。它堪称地球上最懒公司，但其「超懒」营销方式，却让不少明星与品牌都纷纷效仿…这个品牌是？答案其实已经藏在简介里，那就是——Noname(无名）。01地表最懒品牌！
懒得起名，懒得打广告，包装设计都不做！要论地表最懒品牌，如果Noname称第二，想必无人敢称第一。Noname有多懒？首先，它不仅懒得给自己取名字，就连自己的产品名，也是各种简单粗暴。好比，可乐就叫「可乐」，有何特点？是否可口？它才不管…图片来源：twitterkatie葡萄酒有不同种类？简单，白的就叫白葡萄酒，红的就叫红葡萄酒…图片来源：twittergary当然，Noname的懒并不是源于起名障碍，因为它不仅懒得起名，甚至连包装设计也懒得设计。「黄色」+「品类名」，就是它做出的最大努力，以至于只要它出现的地方，就全部很黄很粗暴…图片来源：Noname而如果你强烈要求它多写两句，它就会把产品，再给你解释一遍…Cofeeinapapercup装在一个纸杯里的咖啡图片来源：Noname02超强营销王者！
以不变应万变，无招胜有招风清扬说得好，真正的高手，总是无招胜有招的。而叁爷在翻阅了《笑傲江湖》以后，发现Noname显然深得风清扬真传。因为风清扬在《笑傲江湖》第十章《传剑》中提到的三重境界，早已被Noname学走。1、第1重境界：活学活使风清扬对令狐冲说：「学招时要活学，使招时要活使。倘若拘泥不化，便练熟了几千万手绝招，遇上了真正高手，终究还是给人家破得干干净净。」别看Noname懒，却是活学活用的一把好手。要不就不做营销，一做营销，就把自己的「超懒」营销发挥成为了绝世大招。好比，人们嘲笑它懒，嘲笑它产品包装上偷懒的「解释体」，那就干脆把「解释体」发挥到极致。翻译：社交时吃的茶饼干，一个人吃也没毛病图片来源：twitterNoNameBrands翻译：手指饼干，不含大拇指图片来源：twitterNoNameBrands翻译：浓缩柠檬汁，柠檬汁不会“思考”（Concentrated也有“思考”的意思）图片来源：twitterNoNameBrands翻译：庆祝混合拼盘，拿来庆祝失败也可以图片来源：twitterNoNameBrands翻译：三角型薯片，咬一口就不是三角型了图片来源：twitterNoNameBrands有人说，会偷懒的人往往很聪明，因为他们知道如何用最简单的方式达成最佳的效果。Noname就是典型案例。它的操作是如此简单，包装上的「解释体」还是「解释体」，只在推特转发的时候加上了一点小聪明、一点自黑，就把原本稍显呆板的「解释体」，玩出了北美喜剧式的幽默。2、第2重境界：出手无招风清扬告诉令狐冲：要踏入高手的境界，还需要做到出手无招。令狐冲问：「根本无招，如何可破？」风清扬说，把套路打碎，混用，不能算无招，对方仍然可以辨别你的套路。他向令狐冲打一个比喻：要切肉，就需要有肉摆在面前；要砍柴，总得有柴可砍；对手要破你招，你总得有招给别人破。当你无招的时候，对方就蒙了，根本不知道你下一步会打哪里，防不胜防。这就是无招胜有招。这一点，用来形容Noname的大招，真是再合适不过了。就在去年，这家懒到骨子里的公司，成立42年终于第一次打广告了。然而当大家纷纷凑上前去查看它有何大招可学时，却发现根本无招可学。为什么？来看看Noname打出来的广告↓翻译：楼梯，用来上楼的图片来源：Noname翻译：建筑，用来装人的图片来源：Noname翻译：出租车，可以坐四个乘客一个司机…图片来源：Noname翻译：出口，是用来出去的图片来源：Noname翻译：广告牌，就是用来打户外广告的图片来源：Noname有招吗？没有招，甚至除了Noname那个不甚正经的品牌名，一点其他品牌信息都没有。但是传播效果杠杠的，几乎每个人，都在讨论这一堆没用的废话。好比Noname做的「视频」就被吐槽为「教会了大家做PPT…」图片来源：Noname3、第3重境界：能制人，而决不能为人所制风清扬从地上拿起一根死人腿骨，随手以一端对着令狐冲，问：「你如何破我这招？」令狐冲不知他这一下是什么招式，顿时蒙了，说：「这不是招式，因此破解不得。」风清扬笑道：「这就是了。学武之人使兵刃，动拳脚，总是有招式的，你只须知道破法，一出手便能破招制敌。」令狐冲道：「要是敌人也没招式呢？」风清扬道：「那么他也是一等一的高手了。」看到这里，你一定会想，Noname这一招并不难，又有什么不好学的呢？还真的不好学。Noname看似什么都没做，却又似乎比什么都做了的品牌还厉害。出一个万圣节套装，就被加拿大年轻人疯抢。图片来源：Noname抢不到的童鞋，就算往黄衣服上贴黑字，也要向Noname的「超懒」精神致敬。图片来源：Noname加拿大高中躲避球队，也拿它们家的标志黄T做官方着装。图片来源：Noname甚至连加拿大知名摇滚乐队AndrePettipasandthegiants的专辑海报，都在模仿NoName风。图片来源：Noname在加拿大，任何一个品牌想要模仿Noname——不留品牌信息，只说废话，都只会是给Noname做嫁衣而已。大名鼎鼎的企鹅图书就曾模仿NoName写这种没意义的废话，做完海报后，还得小心翼翼的问NoName：味儿正么？图片来源：twitterNoNameBrandsNoname：来来来，礼尚往来——「字，里面可能包含情节」图片来源：twitterNoNameBrands可是，Noname是如何做到「什么都不做」却又似乎什么都做了的呢？03Noname
无招背后的极致千万招！那么，Noname是如何凭借「什么都不做」而躺赢的呢？实际上，在Noname看似「无为」的招数里，其实早已蕴涵了千万招。1、招数一：黄到底，很黄很粗暴，却也足够特别而有记忆点有人说，色彩是最重要的视觉锤，因为它往往在品牌及其包装设计中，占据最大面积。显然，看似偷懒的Noname，深谙这一点。所有产品、所有广告都黄到底，却也为其品牌建立了统一的视觉系统，让自身品牌与黄色建立了深刻关联。图片来源：Noname2、招数二：高频刷脸，新地点，新
